Nel Rapporto Coop 2024, pubblicato il 10 settembre 2024, emerge un quadro dettagliato dei cambiamenti che caratterizzano i consumi e gli stili di vita degli italiani.

Tra i punti chiave del report, troviamo l’accento sul risparmio, la crescente attenzione al benessere e alla sostenibilità, e la continua evoluzione della digitalizzazione.

Ecco una panoramica dei principali temi trattati:

1. Il risparmio come priorità di consumo

Uno dei dati più significativi riguarda la tendenza degli italiani a privilegiare il risparmio negli acquisti, citato come il principale criterio di scelta dal 75% degli intervistati. Questo fenomeno riflette un adattamento alle incertezze economiche attuali, dove il superfluo viene eliminato a favore dell’essenziale. In questo contesto, settori come quello delle automobili nuove e dei prodotti tecnologici soffrono un calo delle vendite, mentre si rafforza l’orientamento verso l’usato e la riparazione degli oggetti.

2. Il culto del benessere e la cura del corpo

Il rapporto sottolinea anche come gli italiani stiano diventando sempre più attenti alla propria salute e benessere, fino a farne un vero e proprio culto. Si evidenzia un incremento dell’interesse per diete sane, sport e trattamenti estetici, con un aumento del 29% nelle vendite di prodotti cosmetici rispetto al 2019. Questo dimostra una crescente attenzione all’immagine personale e alla cura del corpo, a volte fino a comportamenti ossessivi.

3. Sostenibilità e nuove identità alimentari

L’alimentazione continua a giocare un ruolo centrale nella vita degli italiani, che si dichiarano disposti a spendere di più per prodotti salutari e sostenibili, ben oltre la media europea. Il 34% degli italiani rimane fedele alla dieta mediterranea, mentre cresce l’interesse per diete a base di proteine non animali e altre tendenze salutistiche. Inoltre, il biologico, che aveva registrato un calo negli anni precedenti, torna a essere rilevante con una penetrazione del 96,6% nelle famiglie italiane.

4. L’attenzione agli scenari globali

Il report evidenzia come gli italiani siano sempre più preoccupati dalle tensioni internazionali e dai conflitti in corso, con il 55% favorevole alla reintroduzione della leva militare obbligatoria. Anche il cambiamento climatico è percepito come una minaccia imminente, con l’Italia particolarmente esposta a causa della sua posizione geografica nel Mediterraneo. La migrazione verso l’Europa, alimentata dal surriscaldamento globale, viene vista come una delle conseguenze inevitabili di questo scenario.

5. Prospettive economiche e lavoro

Nonostante un miglioramento del PIL italiano (+0,7% previsto a fine 2024), la ripresa economica appare insufficiente per dissipare le preoccupazioni. Il report segnala che, per mantenere il proprio tenore di vita, gli italiani sono stati costretti a lavorare un miliardo e mezzo di ore in più rispetto a cinque anni fa. Questa situazione di “overworking” evidenzia le difficoltà strutturali del mercato del lavoro, con settori come la sanità e l’istruzione che hanno visto una riduzione significativa dei redditi.

6. La digitalizzazione e l’AI

L’intelligenza artificiale sta diventando una parte integrante della vita quotidiana e del settore sanitario, con il 23% della spesa sanitaria finanziata direttamente dai cittadini.

Un dato curioso è che un italiano su tre si dichiara pronto a instaurare un legame affettivo con un’intelligenza artificiale, mentre il 37% si dice disponibile a farsi impiantare un microchip per semplificare azioni quotidiane come i pagamenti digitali.

Il Rapporto Coop 2024 evidenzia come le dinamiche di mercato siano in rapida trasformazione, con i consumatori italiani sempre più orientati verso scelte consapevoli, incentrate sul benessere personale e la sostenibilità ambientale.

Questo cambiamento riflette una maggiore attenzione a una vita più equilibrata e sana, dove il culto del corpo e della salute non riguarda solo l’aspetto fisico, ma anche la cura dell’ambiente e delle risorse.

In questo contesto, L-Nutra si inserisce perfettamente con la sua missione di promuovere soluzioni nutrizionali avanzate che coniugano benessere e longevità con un impatto positivo sull’ambiente.

Selezionando fornitori locali selezionati e promuovendo un’alimentazione a base vegetale e vegana, siamo certi di rispondere a queste nuove esigenze, offrendo un modello che integra l’innovazione scientifica con il rispetto per la sostenibilità e l’accessibilità, elementi sempre più centrali nelle scelte di consumo degli italiani. Fonte: https://www.coop.it/news/rapporto-coop-2024